Ekim 2nd, 2019 BrightonSEO Konferans Notları
13 Eylül’de gerçekleşen dünyanın en çok katılımcısına sahip #BrightonSEO konferansına ekibimizden Yusuf Özbay katıldı. Avansas SEO Müdürü Mehmet Emre Baş ile SEO’nun nabzını tuttulduğu bu özel gün için sizlere önemli satır başlarından oluşan notlar tuttular.
Greg Gifford – SEO Evreninde Entity (Varlık) Önemi ve Rehberi ve SEO’nun Geleceği
BeetleJuice 1988 yılında Tim Burton tarafından Amerika’da çekilmiş fantastik-komedi ve korku temalı bir filmdir. Entity ve SEO ilişkisini anlattığı sunumunu bu filmin temasını kullanarak komik ve bilgilendirici şekilde bizimle paylaşan Greg Gifford dijital pazarlama özellikle SEO evreninde Entity (varlık) konusunun önemine değindi.
Önemli gördüğümüz notları aşağıda paylaşıyoruz:
- Birçok insan entity’nin insan, yer veya bir nesne olduğunu düşünür lakin entity illa bunlar olmak zorunda değil. Entity tarih, zaman, renk, fikir yani soyut da olabilir.
- Günümüzde entityler SEO evreninde çok önemli kavramlardır.
- Artık keyword değil entityler ve aralarındaki ilişki önemlidir.
- Rich snippet, Hızlı cevaplar, Sonucu google arama sonuçlarında direkt verilen sorgular, link inşaası, yorumlar/görüşler, local aramalar ve bunların hepsinin temelinde Entity mevcut.
- Eskiden arama motorları basit bir kelime-kelime eşleştirmesi ile sonuçları arama sonuçlarında listeliyordu. Artık öyle değil. Bir kelimenin gerçek anlamına ve diğer kavramlarla arasındaki ilişkiye göre arama sonuçları şekillenmektedir.
- Entity konusunda Semantik aramalardaki bağlamı anlamak ve güçlendirmek için Google 2013 yılında Hummingird algoritmasını yayınladı.
- Google 2015 yılında arama sonuçlarını Entity temelli yapılandırma patentini aldı.
- Ayrıca, Google son 3 yılda Entity konusunda arama sonuçlarını daha zenginleştirmek ve semantik bağlamı güçlendirmek için birçok patent aldı.
- Google Knowledge Graph verilerine bakarak gerçek Google Entity anlayışına hakim olabilirsiniz. Örneğin; Türkiye’nin Başbakanları arması yaptığınızda, arama sonuçlarının tepesinde görsellerle ve tarihe göre sırasıyla Başbakanların listelendiğini göreceksiniz.
- Rankbrain algoritması ile makine öğrenmesini çekirdek algoritmasına yerleştiren Google, Entity konusunu daha da ileri seviyeye taşıdı.
- Web sitenizi bir Knowledge Graph gibi düşünün.
- Sitenizdeki her bir sayfa birer entity olduğu gibi her sayfanızdaki içerikleriniz de entitylerden ve aralarındaki ilişkilerden oluşmaktadır.
- İçeriklerinizi hazırlarken kelime sayısına ve bir kelimeyi kaç defa içerikte geçireceğinize değil, içeriğinizle ilgilenecek hedef kitlenin niyetini anlayarak aklındaki muhtemel her soruya cevap vermeye çalışın.
- Entity ve ilişkileri ile içeriğinizi daha anlamlı ve kavranabilir hale getirin.
- Voice Search artık hayatımıza girdi ve içeriklerinizi Voice Search asistanlarına daha iyi tanıtmak için Entitylerden yararlanın.
- Yazdığınız içeriği Sesli okuyun. Mantıklı ve melodi gibi kulağınıza geliyorsa yayınlayabilirsiniz.
- Google My Business hesabınızı işletmenizle ilgili her Entity (varlığı) düşünerek optimize edin.
Tim Soulo – Büyük Veriden İçgörülerle Anahtar Kelime Araştırmasınının Temellerine Yeni Bir Bakış
Ahrefs CMO’su Tim Soulo Büyük Veriden hareketle çıkarımda bulunduğu içgörülerle anahtar kelime araştırmasının temellerine yeni bir bakışı değerlendirdi.
Sunumunda Ahrefs’in büyük veritabanının nimetlerinden yararlanarak örnek anahtar kelimelerle anahtar kelime araştırmasına farklı bir bakış açısı getirdi.
Önemli gördüğümüz notları aşağıda paylaşıyoruz:
- Yüksek arama hacmi yüksek trafik alacağınız anlamına gelmez. Long Tail anahtar kelimeler hedef kitlenin niyetine daha yakın sonuçlar döndürdüğü için daha fazla tıklama alırsınız.
- Web sayfaları her vakit birden fazla anahtar kelime için arama sonuç sayfalarında listelenir.
- 48.7% sayfanın yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri trafiğin %30’undan daha az trafik getirirler.
- Kullanıcı deneyimi ve niyeti daha fazla tıklama almanızı şekillendirir. 1. sırada olmanız bu sonucu değiştirmez.
- Internet ortamındaki sayfaların >90% sayfa Google’dan trafik almamaktadır.
- Yusuf Özbay soruyor: “Marka bilinirliği ve Kullanıcı Niyeti bir sitenin herhangi sonuçta olup daha fazla tıklama almasında birbiriyle doğru orantılı mıdır?”
- Bir konuyu rakiplerinizden daha iyi anlatıp bu konunun sayfasına daha fazla kaliteli link alıyorsanız, #1 sırada listelenmeniz daha olasıdır.
- #1 sırada listelenmek istiyorsanız, Arama Niyetini iyi anlamalısınız.
Sunum: https://www.slideshare.net/ahrefs/brightonseo-keyword-research
Sal Mohammed – AI Neden Değişim Değil, Ekiplerinizin Bir Parçası Olacak?
Adzooma şirketinden Sal Mohammed, Yapay Zeka (AI)’nın günlük hayatımıza giderek artan entegrasyonunu ve markalarla insanların bu değişimden korkmaları mı yoksa bu değişimi kucaklamaları mı gerektiğinden bahsetti.
- Genel ve Daha Spesifik Yapay Zeka türlerinden bahsetti.
- Yapay Zekalar tamamen verilerle çalıştığı için Moore kanununa göre insanların tükettikleri verileri/bilgileri yapay zeka ile ilişkisinden bahsetti.
- Yalnızca 100 MB kullanarak ses tanıma özellikli bir AI modelinin eğitilebilir olduğunu deneyimlemiş.
- Büyük veri ile birlikte Yapay Zeka geleceğimi şekillendiren en önemli gelişmelerden biri olduğunu belirtti.
- Yapay zeka inovasyon alanında işleri ve süreçleri kolaylaştırıcı modeller ve araçlar olarak kullanılmalı, kucaklanmalı, sanıldığı gibi korkulacak bir durum olmadığından bahsetti.
- “AI büyük ihtimalle insanlığın şimdiye kadar üzerinde çalıştığı en önemli şey/gelişme. Zannediyorum ki elektrik ve ateşten daha derinlemesine ve etkisi yüksek bir bir şey.” Sundar Pichai
- Sigortacılık sektörünün geleceği firmalar olmadan şekillenecek.
- Teknolojiye ve inovasyona ayak uydurmayıp akıntının tersine yüzerseniz, yüksek ihtimalle kaybedersiniz.
- Her şey sadece yapay zeka değil, süreçleri yalnızca yapay zeka olarak düşünmek yanlış. Tıpkı elektrik gibi. Elektriği kullanmak için nasıl ki belirli araçlara ihtiyaç var, Yapay zekayı kullanmak için de belirli araçlara ve süreçlere ihtiyaç vardır. Birbiriyle etkileşimde olan internete bağlanabilen aygıtlar, veriler ve süreçlerin yönetilmesi sürecindeki hız hayati önem taşımaktadır.
- Her dakika Youtube ortamına 500 saatlik video yükleniyor.
- İzleyicinin geçmiş verilerine göre Netflix, mevcut durumda izleyici moduna göre 76.000 i aşkın farklı tür ile daha iyi deneyim sunmaktadır.
- Thread.com Yapay Zeka ve kişiselleştirme kullanarak sitesi 10 stilist ile 650.000’den fazla müşterisine benzersiz bir deneyim sunmayı başabiliyor.
- Önümüzdeki yıllarda Uber otonom araçlar ile insan olmadan daha etkili bir deneyim ve ağ oluşturacak.
- Son olarak; optimize et. Otomatize et. Kazan!
Becky Simms – Aramanın Geleceği İnsanların Psikolojisini Anlamaktır
Becky Simms, günümüzde SEO uzmanlarının geleceği daha iyi anlaması ve mevcut stratejilerde daha etkili ve verimli sonuçlara ulaşabilmek için botlara, arama sonuç sayfalarına, algoritmalara olan odağı insan psikolojisine kaydırmaları gerektiği görüşünde.
- Google Yapay Zeka ve Rankbrain algoritması ile birlikte her zamankinden daha mükemmel bir şekilde insanları taklit ediyor. O vakit, insanları merkezileştiren içerik üretmemiz durumunda hali hazırda arama motorlarını da tatmin etmiş oluyoruz.
- Anahtar kelimeleri ya da konuları analiz etmek yerine insan psikolojisini ve niyetini anlayıp içeriği şekillendirmek hayati öneme sahip.
- 5 farklı duyu organına hitap eden içeriklerimizi oluşturabileceğimiz etkileşimli, işitsel, görsel bir iletişim dili kullanmalıyız.
- Arama motorları gelecekte daha agresif algoritma güncellemeleri yapacaktır. Çünkü, teknoloji giderek insan etkileşimli ve deneyimsel bir modele evriliyor ve insan düşüncesini/niyetini birebir taklit edebiliyor. İçerik üretirken Data-driven ile birlikte kullanıcılara unutulmaz online deneyimler sunmak/yaşatmak için Neuro-Driven odaklı içerikler de üretiyor olmalıyız.
- Dijital ortamdaki içeriklerin büyük çoğunluğu sönük ve çabuk unutulur tarzda içeriklerden ibaret. İçerik stratejilerinizi bencillikten uzak daha çok insanın müdahil olduğu bir dil ile oluşturmalısınız.
- İnsan zekası çok yönlüdür. İçeriklerle birlikte deneyim oluştururken farklı zeka türlerine odaklanın.
- İçeriklerinizle birlikte mükemmel bir güç var elinizde. Görsel, işitsel ve kinestetik bir dil kullanmayı deneyin.
- Hatta Becky ve arkadaşları içeriği sabit bir dille mi ya da dinamik bir dille mi yazıldığını puanlayacak bir araç geliştirmişler. Buradan (https://www.ratemycontent.co.uk/) deneyin.
- İçeriklerinizde duygusal ifade ve açıklamalar ile birlikte eğlenceli bir dil kullanın.
- Hedef kitleniz her daim merkezde olsun. Hedef kitlenizin problemlerine pain point dediğimiz dertlerine deva bulunuz.
- İçerikte bağlam kraldır.
Sabine Langmann – Basit Programlama Çözümleri Size Nasıl Tonlarca Vakit Kazandırır?
Konuşmacı, dijitalde işin mutfağında olanlar için kendilerine vakit kazandıracak basit programlama çözümlerinden bahsetti. Sunumunda CSS, PHP, Python ve XPath ile günlük problemlere daha efektif çözümler için önerilerde bulundu.
- Her gün değerli vaktinizi basit birkaç işi çözmek için yazılımcılara saatlerce dil dökmek yerine aklınızdaki tasarımı rahatlıkla anlatmak için birkaç saat verip CSS öğrenin ve yalnızca çöp adam çizerek anlatmak ve harcanan birkaç saatten sonra sizin aklınızdakinin ucundan dahi geçmeyecek tasarımla karşılaşmamak için kendiniz öğrendiğiniz CSS ile yazılımcıya anlatabilirsiniz.
- Her gün değerli vaktinizi basit birkaç işi çözmek için yazılımcılara saatlerce dil dökmek yerine birkaç saatte basit çözümler üretecek şekilde PHP öğrenerek günlük problemlerinize daha rahat çözüm bulabilirsiniz.
- Her gün değerli vaktinizi basit birkaç işi çözmek için yazılımcılara saatlerce dil dökmek yerine Python öğrenin. Python ile yapacaklarınızın sınırı yoktur. Basit işlemlerden Veri madenciliğine, Makine Öğrenmesinden tutun da Derin Öğrenmeye kadar birçok harikulade konuda çözümler üretmeniz mümkün. Böylelikle, Müşterilerinize daha verimli çözümler üretirsiniz.
- Her gün değerli vaktinizi basit birkaç işi çözmek için yazılımcılara saatlerce dil dökmek yerine XML dökümanlarını kullanan Sorgu Dili ile XPath size mükemmel çözümler üretiyor. Sitenizi Crawl ederken bugün birçok crawl toolu bu özelliği desteklemekte ve bu özellik ile birlikte denetimlerinizi daha da detaylandırabilirsiniz.
- Sabine aynı zamanda teknik bilgi = daha fazla güven = daha net/temiz iletişim = daha fazla güvenirlik = daha fazla motivasyon = artan mutluluk formülü ile neden programlama öğrenmeliyizi güzelce formülize etti.
Jan-Willem Bobbink – 10 Popüler JS Kütüphanesi ile Yaptığım Web Sitelerinden SEO Adına Neler Öğrendim
Notprovided.eu’dan Jan Willem Bobbink, JS ve Kütüphanelerinin gideren popüler hale gelmesinden yola çıkarak 10 popüler JS kütüphanesi ile yaptığı web sitelerinden webin giderek nasıl evrim geçirdiğini ve SEO için bu gelişmelerin ne anlama geldiğinden bahsetti.
Google Search Analyst olarak çalışan John Muller’in de belirttiği gibi “JS’ten korkmamıza gerek yok. Web ortamı giderek JS ağırlıklı uygulamalarla dolacak. Korkmayın, Sarılın.”
- Googlebot gerçek bir kullanıcı değildir ve yükleme sürelerini iyileştirmek için ilk ziyaretten sonra çerezleri, yerel depolamayı veya oturum verilerini kullanamadığından, geçmişi olmayan temiz bir tarayıcıyla başlar.
- Hem kullanıcı hem de arama motorları için performansı etkilediği için Full Client-Side Rendering işlemlerinden her zaman kaçınılmalıdır. Bu nedenle, Arama motorları için optimize etmeyi ihmal etmeyeceğiniz Server-Side Rendering kullanmalısınız.
- Ancak, Server-Side Rendering Analytics datasında verileri hatalı sayfa ve sayfa görüntülemelerini çift sayacağından Arama motorlarına sunacağınız Static HTMLde 3rd party uygulamaları silmelisiniz.
- Dynamic Rendering ya da Hybrid Rendering uygularken kullanacağınız 3rd party çözümler kolaylıkla problemlere sebebiyet verebilir. Dolayısıyla, uygulamanızın düzgün yapıldığından emin olmak için süreci izlemelisiniz. Böyle bir durumda, arama motorlarının sitenizde herhangi bir problem yaşamaması için 503 Status Code döndürmelisiniz.
Arama motorlarının sitenizi düzgün Rendering yapıp yapmadığından emin olmak için aşağıdaki toolları ve yöntemleri kullanmanızı öneririz.
Ayrıca,
- Log dosyalarınızı analiz ederek Rendering işleminin düzgün çalışıp çalışamdığından emin olabilirsiniz.
- TechSEO tarafında meraklıysanız hali hazırda gün boyunce için çıkamayacağınız Chrome Dev Tools ile User-Agent: Google Mobile Bot yapıp daha etkili sonuçlar almanızı öneririz.
- SEORadar.com kullanarak da rendering işleminizin düzgün çalışıp çalışamdığıdan emin olabilirsiniz.
Önemli: Meta Title, Meta Description, Diğer Meta Datalar, Canonical Meta Data, Heading (H1-H6) Tag, Yapılandırma Verileri gibi web sayfanız için önemli bölümleri static HTML ile arama motorlarına vermeyi unutmayın.
