#EvdeKal! Koronavirüs ile mücadele için bir süreliğine 10:00-17:30 arası evden çalışıyoruz. Bu aşamada offline toplantı kabul edemiyoruz. Anlayışınız için teşekkür ediyoruz, daha sağlıklı günlerde görüşmek üzere.
Online Toplantı Al

Cambly SEO Case Study - Peakment Digital

Cambly SEO Case Study

Cambly Türkçe Blog olarak başlayıp ardından global root domain ile devam eden ve sonucunda blog'da 0'dan 1.000.000'a aylık organik trafik aldığımız yolculuğumuzun hikayesi.

Cambly ile yaklaşık 1 senelik çalışmamızın sonucunda 300 içerikle 0’dan günlük 35.000 organik trafik yakalamayı başardık. Bu çalışmamızda pazar lideri olan global bir markaya yaklaşımımızı ve başarıya götüren maddeleri sizlerle paylaşıyoruz.

Çalışma Ekibi ;

Cambly;

Demet Torul

Ayça Pınar Doğan

Emre Şimdi

Peakment; 

Serpil Seydooğulları

Duygu Çaydaş 

Oğuz Karaoğlan

Mehmet Emre Baş

Yusuf Özbay

Mustafa Özkan 

ANALİZ SÜRECİ 

İncelenen 5000 kelimede ilk 10 yoğunluk durumunu belirtir grafik

Cambly ile bu başarıya ulaşmanın en önemli faktörü doğru analizi gerçekleştirmek oldu. Çalışmalara başlamadan önce var olan durumu, potansiyellerimizi ve sektör ve rakiplerimizi detaylı inceledik. 

Global markalarda yaşanılan en zorlu süreçler, çalışan bir sistem üzerinde yeterince manevra alanınızın olmamasıdır. Silikon Vadisi’nde bulunan Cambly IT ekibi ile önceliklerimizi belirleyerek root domain süreçlerinin Cambly tarafından, daha hızlı adım atabileceğimiz blog yapısının yönetiminin Peakment tarafından gerçekleşmesi üzerine antant kaldık. 

Tespit Ettiğimiz Başlıca Problemler;

  • Root domain üzerinde On-Page Gereksinimleri
  • Root sistem üzerindeki JS hataları
  • Yanlış dil yapılandırması ve duplicate content problemi
  • Zayıf içerik ve intente uygun olmayan anahtar kelime hedeflemeleri
  • Blog yapısının yanlış kurgulanması.

ÇÖZÜM SÜRECİ

Öncelikle hızlı bir şekilde root domain üzerinde ki eksiklikleri ve hataları içeren 50 sayfalık bir brief dökümanı oluşturduk. Manevra alanlarının çok olmaması sebebiyle bu 50 probleme ( Acil, Zorunlu, Avantaj Sağlar) gibi etiketler ekleyerek en azından IT ekibinin acil alanlara yönelmesini sağladık.

Ardından blog yapısının wordpress üzerinde kurulmasını sağladık. Bu süreç tüm on-page gereksinimlerinin karşılanması, 7 dil desteği ve her dili farklı bir ekibin yöneteceği bilinci ile maksimum fayda sağlayacak şekilde kurguladık. 

WordPress’in Multisite özelliği ile her ekibin özgür fakat core yapının tek bir taraftan yönetileceği bir sistem üzerinde çalıştık. Bir çok site için özelleştirilebilir olan Worpdress’te core hantallığının önüne geçebilmek için kodlara müdahale ettik.

Marka ile belirlediğimiz personalar üzerinde aksiyonlar aldık ve 300’e yakın içerik üretimi sağladık. Entity Search’e uygun oluşturduğumuz cluster konular sayesinde kullanıcı intentini doğru yakalamaya çalıştık. 

Oluşturduğumuz içeriklerde de sürekli optimizasyon gerçekleştirerek 1 yıl gibi bir sürede aylık 1.000.000 trafik yolculuğumuza başlamış olduk. 

Başarıya Götüren Adımlar

Persona Belirlenmesi 

Çalışmalarımızın başlangıcında 3 ana persona belirledik. Kısaca anlatmak gerekirse,

  • Hiç İngilizce bilmeyen Mert,
  • İngilizce yazabiliyorum ama anlamakta problem yaşıyorum diyen Ece,
  • Rahat İngilizce konuşabilen fakat sunum yapacak kadar akıcı olmak isteyen Güneş.

Bu personaları hazırladıktan sonra neler arayabileceklerini anahtar kelime seviyesinde tahmin etmeye çalıştık. Ve bu çalışma bize çok değerli bir çıkış noktası verdi. 

Örneğin “Friends” dizisini izleyen hiç İngilizce bilmeyen bir persona “friends türkçe dublaj” diye arama yaparken, kötü dublaj ile izleme keyfini düşürmek istemeyenler “friends türkçe altyazılı” olarak arama yapıyorlar. 

Peki “friends ingilizce altyazı” olarak arama yapan kullanıcının niyeti nedir? 

Evet, bizde öyle düşünmüştük.

Entity Search ve Personaların İlgi Alanları

İçerik odaklı tüm çalışmalarımızda entity search kavramını ilk öncelik olarak belirliyoruz. Siz bir içerik oluştururken, motordan, beygir gücünden, tork’tan, lastik ebatlarından bahsediyorsanız, muhtemelen bir arabayı anlatmaya çalışıyorsunuz. 

Bu sebeple oluşturacağımız içerikleri ve alt başlıklarını iyi bir şekilde belirledik. Diğer içerik projelerinden farklı olarak sadece ingilizce bağlamında kalmadık. Yukarıda da örneklendirdiğimiz üzere personaların ilgi alanları doğrultusunda içerik oluşturmaya karar verdik. 

Cambly Blog üzerinde izleyebileceğiniz dizi / film önerilerinin yanı sıra, 

yurtdışı seyahatleriniz için rotalar veya şirketlerle yazışabileceğiniz örnekler gibi 300 içerik oluşturduk.

İçerik Oluşumu

Peakment içerik ekibi bu başarıda ki önemli kilit noktalardan. Burada sıkça sorulan bir soruya açıklık getirmek istiyoruz. Editörlerimizin hiçbiri SEO kavramını bilmiyor. Yazdıkları yazılar ile Google’da üst sıralara çıkma amacı taşımıyorlar. İçerikte şu kadar kelime yazılmalı veya şu anahtar kelime bu kadar geçmeli gibi hiç bir mit yok. 

Bir içerik oluşumunda beklentilerimiz şu şekilde,

  • Tamamen kullanıcı ihtiyaçları odaklı bir içerik,
  • Kullanıcıyı doyuracak uzunlukta. (Bilgi eksik kalmamalı, fakat dolduracağız diye afaki paragraflarda olmamalı),
  • Tamamen özgün içerikler,
  • Giriş, gelişme ve sonucu olan, okunabilirliği yüksek içerikler. (maddelendirme, tablo kullanımı italik ve boldlama, paragraf uzuluklukları vb) 

Editörlerimiz içeriklerini ilettikten sonra SEO uzmanlarımız sürece dahil olarak içeriğe gerekli müdahaleleri yapıyorlar. Bu projeye özel olarak Google Ads ekibimiz Title ve Desc’ler içinde CTR’ı arttırmak amaçlı çalışma gerçekleştirdiler.

Blog Yapısının Kurulması

WordPress Multisite kullanma kararımız ile birlikte öncelikle duplicate content olabilecek tüm subdomainlerde ki değerli içerikleri çektik ve bu subdomainlerin tamamını kapattık. Kapatılan subdomainleri, yeni blogumuzda eşleniği olan sayfalara yönlendirdik. 

Blog yapısını reverse proxy’i ile subfolderda kuracak olarak kurgulamıştık. Fakat IT ekibi bunu gerçekleştirmeyeceğini iletince projede en zorlandığımız kısım blog yapısının bir subdomaine kurulacak olması oldu, bunun bir diğer anlamı domain otoritesi olmayan bir alan ile başlamak. Cambly güçlü bir marka bilinirliğine sahip olması sebebiyle internal linklemeleri ve yapılan işbirlikleri (Youtube Influencer, Blogger) çalışmalarına blog linklendirmesini sağlayarak bu zorluğu da aşmış olduk.

Ardından dil etiketlerini doğru bir şekilde kurguladık, gerek root gerek URL path özelinde mümkün olan en optimal çalışmalarla doğru hedeflemeleri sağladık. 

Özellikle, Yusuf Özbay’ın on-page konusunda ki tecrübeleri süper hızlı bir blog inşa etmemizi sağladı.

Sürekli Optimizasyon

Cambly ile oluşturduğumuz 300’e yakın içerik hala daha sürekli optimize ediliyor. Kullanıcı intentini anlayabileceğimiz her alanda optimizasyonlar gerçekleştiriyoruz. Bir içerik 10. sayfadan 4. sıraya yükseldiyse, bizim için çok önemli bir başarı.

Fakat 1. sıraya neden yükselmiyoruz? sorusu sürekli optimizasyon yapmamızı sağlıyor. Örneğin; ingilizce telaffuz aramalarında içeriklerimize sonradan telaffuzu da dinleyebilecekleri bir mp3 ses yükleyerek kullanıcını intentine doğru cevaplar verebildik ve bu bizim sıralarımızı daha da yukarı arttırmamıza olanak sağladı. 

Satışa Yönlendirme

Tüm ticari çalışmalarda olduğu gibi SEO süreçlerinde de organik trafiğin bir kanal olduğu ve bu kanalın satışı desteklemesi gerektiğini düşündük. Gerek içeriklerde gerek site yerleşiminde yaptığımız call to action çalışmaları sayesinde non-brand organik trafik ile elde edilen kayıt sayısını 12 kat arttırdık. 

Ayça Pınar Doğan – Cambly
Peakment Cambly bloğumuzu sıfırdan kurdu ve bugünkü noktaya gelmesini sağladı. Yazıların ve trafiğin takibini düzenli ve efektif şekilde yaparak Cambly bloğun oldukça güzel bir yere gelmesini sağladılar. Kendilerine bloğumuzdaki eforları ve başarıları için ve aylık gelişmeleri düzenli raporlayarak bizimle paylaştıkları için teşekkür ederiz.

Sizlerle yüz yüze tanışmak istiyoruz.

ONLINE TOPLANTI